By paola
Con motivo de “S…Watch Out”, una exposición de relojes Swatch vintage programada en la tienda Di Mano in Mano en Milán el fin de semana del 23 y 24 de marzo, repasamos juntos algunos anécdotas y reflexiones sobre el reloj más querido de todos los tiempos.
El «segundo» reloj
Comencemos con un fun fact: muchos piensan que el nombre Swatch significa “Swiss Watch” (reloj suizo), ya que la empresa fue fundada, de hecho, en Suiza. En realidad, el nombre Swatch es sí una contracción, pero de “second” (segundo) y “watch” (reloj), el “segundo reloj” que tenía todas las características para revitalizar el mercado suizo de relojes, que en esa época (los años 80) estaba algo decaído.
Además, por casualidad – o quizás no – el nombre «second» fue premonitorio de la tendencia de usar uno, dos, tres relojes Swatch al mismo tiempo, combinándolos en la muñeca como si fueran pulseras.
De todos modos, el “segundo reloj” no era el segundo de nadie, sino más bien una alternativa: económico, y con un diseño completamente nuevo y particular.
Less is more… Innovación que simplifica
“Less is more” es el eslogan más adecuado para describir la innovación introducida por Swatch. La idea genial fue simplificar: menos pasos en la cadena de producción, que era automatizada, y también menos componentes para construir el reloj. Estos dos sencillos, al menos en palabras, ajustes permitieron a la empresa suiza una reducción sustancial de los costos, haciendo que un objeto deseado fuera accesible a un público de menores recursos.
Pero su popularidad también se debe a la revolucionaria introducción de una nueva estética.
Un look colorido para la mass culture
Nunca se había visto un look tan colorido e irónico en un reloj. El diseño de la empresa suiza refleja perfectamente, con todas sus colecciones, la cultura postmoderna de los años 80: una cultura que se hizo de masas gracias a los medios cada vez más poderosos, que derribaron las barreras entre la cultura de élite y la popular.
La ironía es un concepto clave en la cultura postmoderna, en la que asistimos a una reversión de los roles entre los autores (por ejemplo, los artistas) y los consumidores (el público masivo).
En el postmodernismo, el énfasis está en el público. Para dar un ejemplo, en el arte, los autores revisitaban los códigos tradicionales y los reinterpretaban sin tomarlos en serio – irónicamente, de hecho – provocando reacciones diversas en una audiencia que tiene amplio espacio para la interpretación.
Y si lo pensamos, ¿Swatch no hizo exactamente lo mismo?
La reinterpretación desestabilizadora de Swatch
El genio del producto Swatch también radica en la desestabilizadora reinterpretación del reloj de pulsera, tradicionalmente imagen y representación de rigor y precisión.
Se mantiene la función original – marcar la hora – pero cambia el modo: color, efectos trompe l’oeil, materiales inesperados como plástico y pelo sintético recubren y enriquecen las correas y los cuadrantes que normalmente eran serios.
El reloj Swatch se convierte en un must have: un objeto “que hay que tener”, pero no por razones de prestigio económico, como ocurría antes. El reloj Swatch, al haberse hecho accesible para muchos, asume sobre sí el appeal de un objeto-ícono símbolo de su tiempo.
¿Quién no lo tenía, un Swatch, de una línea o de otra? Todos nosotros de la “generación Swatch” lo recordamos bien y cuando lo hacemos, me refiero a recordarlo, la sonrisa de ternura y nostalgia está al acecho.
¿Verdadero o no?
“S…Watch Out”: la exposición
Tras la exposición dedicada al pintor pavés Carena, la tienda milanesa Di Mano in Mano les espera para “S…Watch Out” con un stock de más de quinientos Swatch vintage – productos de 1986 a 2006 – todos funcionando y con embalajes originales.
- ¿Cuándo? 23 y 24 de marzo de 10:00 a 19:00
- ¿Dónde? Viale Espinasse 99
- ¿Cómo? Entrada libre y sin reserva. Los Swatch expuestos están todos a la venta.
Contactos:
Línea informativa: 02 33 400 800
WhatsApp: 334 638 48 04
Correo: mercatinoespinasse@dimanoinmano.it
