Los cambios desde abajo con All You Can Wear

El movimiento “All You Can Wear”

Tal vez ya sepan qué es All You Can Wear, el evento ideado por la Cooperativa de Trabajo Di Mano in Mano. Su fama se ha expandido en los últimos años y ha tomado la forma de un auténtico movimiento de consumo consciente.

Para participar se deben seguir tres reglas sencillas:

Toma una bolsa que se te proporciona en la entrada.
Llénala de accesorios y ropa – todo estrictamente vintage y de segunda mano.
Paga todo solo 18 euros.

En Milán y sus alrededores, muchísima gente ha oído hablar de All You Can Wear, incluso solo una vez. Hablado y imitado, objeto de un boca a boca tan fuerte que también ha sido cubierto por los noticieros y radios nacionales.

¿Pero qué es lo tan poderoso detrás de este evento que crea tendencias en TikTok, colas fuera de las tiendas y “oportunidades en Instagram”?

Símbolo de compras conscientes y económicas

¿Conocen los Pan di Stelle, las galletas deliciosas por excelencia creadas por Mulino Bianco, que se convirtieron en una marca autónoma, tan fuerte es el vínculo entre su sabor, su diseño y la capacidad que tienen de evocar momentos de recogimiento y compartir?

De manera similar, All You Can Wear se ha convertido en una marca independiente. Nacida dentro de la Cooperativa Di Mano in Mano, se ha desarrollado de manera autónoma y se ha convertido en más que un evento: es el símbolo de una comunidad que se reúne en torno a la idea de compras tanto conscientes como económicas.

Y la comunidad ha jugado un papel fundamental en la acogida y difusión del mensaje de All You Can Wear, con modalidades bastante nuevas y de un impacto sorprendente.

La comunidad y los cambios desde la base

Históricamente, los cambios en la moda eran dictados por los ricos y poderosos. Las clases acomodadas exhibían su privilegio también a través de la vestimenta, mientras que las clases menos privilegiadas, con el fin de mejorar su posición en la escala social, imitaban las modas impuestas desde arriba. Tan pronto como lo lograban, en las élites surgía una nueva necesidad de diferenciación a través de la vestimenta.

Pero este modelo de difusión de la moda de arriba hacia abajo nunca ha sido tan frágil como ahora. La imitación, en este preciso momento histórico, es más horizontal y rápida que nunca, y es indudable que las redes sociales son las principales responsables de estos cambios.

“El éxito de un evento como All You Can Wear se debe a que es cool pero también popular a la vez”, explica Massimiliano Besana, responsable de la oficina de marketing de Di Mano in Mano.

“Ha llegado a un público amplio que ha demostrado ser sensible respecto a las temáticas ambientales en el mundo de la moda. Un público hecho por jóvenes que aman compartir y crear “tendencias”, en un círculo virtuoso donde la moda consciente, en nuestro caso vintage y de segunda mano, está al alcance de todos y todos quieren participar en esta nueva y maravillosa discusión para convertirse en agentes de cambios positivos para el medio ambiente y la comunidad. En este caso, la offline”.