La montre-bracelet à l’ère des smartphones

L'orologio da polso come oggetto intramontabile

Notre événement dédié aux Swatch vintage approche à grands pas, et à cette occasion, nous nous sommes posé la question : pourquoi, à l’ère des smartphones, la montre-bracelet est-elle loin d’être un objet en voie de disparition ?

La question est légitime car les téléphones sont devenus de véritables extensions corporelles sur lesquelles nous comptons pour toutes sortes d’activités, y compris les plus complexes comme la gestion de fichiers, le traitement de photos et la planification des engagements.

Dans et hors du marché du luxe

D’une part, les données montrent que le marché des montres-bracelets de luxe est plus dynamique que jamais, soutenu par une tranche de marché hautement dépensière qui considère la montre comme un symbole de statut mais aussi un véritable investissement. Par exemple, sur le marché du neuf, Rolex a atteint en 2023 le record de 10 milliards de revenus avec une augmentation de +11% par rapport à 2022 (selon les données du rapport de Morgan Stanley et LuxeConsult). Et les autres grandes marques historiques d’horlogerie ne vont pas si mal non plus.

La tendance est également positive pour le marché de l’occasion et du collectionnisme. L’attention croissante pour les modèles historiques et hors production a conduit à une croissance continue du marché, atteignant 22 milliards de dollars de ventes en 2021. Que ce soit neuf ou d’occasion, la montre de luxe est un bien refuge de plus en plus répandu car elle se conserve sans frais et surtout maintient sa valeur qui, parfois, augmente avec le temps.

Mais même en dehors du luxe, les montres sont en excellent état de santé. Selon les données de la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH), en 2023, les ventes à l’étranger des montres suisses ont enregistré une augmentation de 7,6%, atteignant 26,7 milliards de francs suisses. Parmi ceux-ci, 25,5 milliards proviennent exclusivement des montres-bracelets.

Les fonctions cachées des montres : au-delà de l’heure…

A ce stade, nous pouvons déjà répondre à la question initiale par un joli : non, les smartphones n’ont pas remplacé les montres-bracelets. Les montres, et nous verrons pourquoi dans les lignes suivantes, maintiennent leur attrait justement parce que le fait d’indiquer l’heure n’est qu’une des nombreuses fonctions, dont beaucoup sont symboliques et cachées.

Mains levées avec des montres-bracelets.

Tout d’abord, observons que regarder l’heure sur une montre-bracelet est un geste très immédiat, tandis que pour utiliser le téléphone, il faut le chercher dans les poches ou dans le sac, activer l’écran et enfin le remettre en place. Le mouvement même de lever l’avant-bras pour regarder l’heure est quelque chose de tellement ancré dans notre répertoire gestuel qu’il nous rend tous égaux dans la démocratie du temps.

Offrir une montre ou la transmettre d’une génération à l’autre représente le désir de maintenir une mémoire commune et la volonté de construire un avenir partagé. La montre, en plus de marquer l’heure, symbolise le temps lui-même.

Lorsqu’une montre nous est offerte, elle entre dans notre quotidien, résistant aux changements de modes et d’habitudes, et symbolise ainsi les liens les plus durables tels que l’amour et l’amitié. Dans le flux ininterrompu des activités de notre vie quotidienne, où le temps file toujours trop vite, la montre est une invitation douce à rester ancré dans l’ici et maintenant, en essayant de profiter de chaque moment.

Enfin, la montre est un symbole de succès et de prospérité. Nous l’achetons souvent ou l’offrons pour marquer des événements importants et des acquis de la vie : une promotion, un anniversaire, un mariage.

Alors : quelle heure est-il ?

Demander “Quelle heure est-il ?” est en effet une question que nous posons de moins en moins. Entre téléphones, ordinateurs, panneaux lumineux aux arrêts de bus, l’heure est l’une des informations les plus faciles à obtenir.

Le fait que la montre-bracelet continue d’accompagner nos journées démontre qu’elle n’est pas un simple objet avec une fonction spécifique, mais qu’elle porte des significations archétypales qui nous lient profondément en tant que communauté.

Et à ce sujet, nous vous rappelons que l’heure de « S… Watch Out » approche. Samedi 23 et dimanche 24 mars, dans le magasin milanais de Di Mano in Mano, il y aura une exposition dédiée à plus de 500 montres Swatch vintage produites de 1986 à 2006, avec des lignes iconiques telles que Irony Chrono, Pop, Swiss Art, Scuba 200 et bien d’autres ! Une occasion immanquable de revenir dans le temps avec un modèle qui a accompagné toute une génération.

Voici quelques images en avant-première directement de l’exposition du magasin de Milan !