Brand jam - Brand extension e licensing. Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi
Features
Brand extension e licensing. Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi
Author: Paolo Lucci
Publisher: Editori di Comunicazione - Lupetti
Place of printing: Milan
Year of publication: 2010
Necklace: Marketing and Advertising
"Brand Jam" offre al lettore una nuova visione di un modello di business oramai noto: il licensing. Disciplina sorella del marketing, il licensing sta assumendo una specifica connotazione sul mercato italiano, diventando, per molte imprese, un valido strumento per uscire dalla crisi. Dopo una breve introduzione sui meccanismi che lo governano e sullo sviluppo in Italia, il libro presenta una robusta analisi dei processi di brand licensing virtuoso, arricchita da una serie di case history di aziende e marchi che, grazie al licensing, hanno migliorato posizionamento, dimensioni e successo. Una seconda sezione è invece incentrata sugli aspetti linguistici del licensing, che dimostrano quanto questo tipo di business e la comunicazione più classica siano vicendevolmente legati, soffermandosi su temi come il kawaii style e le icone kidult, calciatori e veline, nuova sobrietà, il pop, il neogotico, il legame tra disegno industriale e moda. Il libro è accompagnato da un glossario che, spiegando i termini tecnici, facilita ulteriormente la lettura.
Product Condition:
Example in good condition. Cover with light dust spots and slight signs of wear to the edges and corners. Cuts with light traces of dust and slight signs of wear. With dedication in pen in buttonhole. Text in Italian language.
ISBN Code: 888391323X
EAN: 9788883913235
Pages: 143
Format: Paperback
Dimensions (cm):
Height: 21
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