Brand jam - Brand extension e licensing. Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi
Caractéristiques
Brand extension e licensing. Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi
Auteur: Paolo Lucci
Éditeur: Editori di Comunicazione - Lupetti
Lieu d'impression: Milan
Année de publication: 2010
Collier: Marketing et publicité
"Brand Jam" offre al lettore una nuova visione di un modello di business oramai noto: il licensing. Disciplina sorella del marketing, il licensing sta assumendo una specifica connotazione sul mercato italiano, diventando, per molte imprese, un valido strumento per uscire dalla crisi. Dopo una breve introduzione sui meccanismi che lo governano e sullo sviluppo in Italia, il libro presenta una robusta analisi dei processi di brand licensing virtuoso, arricchita da una serie di case history di aziende e marchi che, grazie al licensing, hanno migliorato posizionamento, dimensioni e successo. Una seconda sezione è invece incentrata sugli aspetti linguistici del licensing, che dimostrano quanto questo tipo di business e la comunicazione più classica siano vicendevolmente legati, soffermandosi su temi come il kawaii style e le icone kidult, calciatori e veline, nuova sobrietà, il pop, il neogotico, il legame tra disegno industriale e moda. Il libro è accompagnato da un glossario che, spiegando i termini tecnici, facilita ulteriormente la lettura.
État du produit:
Exemple en bon état. Couvrir avec de légères taches de poussière et de légers signes d'usure sur les bords et les coins. Coupes avec de légères traces de poussière et de légers signes d'usure. Avec dédicace au stylo en boutonnière. Texte en langue italienne.
Code ISBN: 888391323X
EAN: 9788883913235
Pages: 143
Format: Broché
Dimensions (cm):
Hauteur: 21
Description
Avec des images en noir et blanc
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